Snap a connu son meilleur trimestre en quatre ans – TechCrunch


Si vous avez commencé à utiliser Snapchat plus régulièrement cette année, vous n’êtes pas seul. Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre d’hier, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a annoncé que la plate-forme avait augmenté à la fois les revenus et les utilisateurs actifs quotidiens aux taux les plus élevés qu’elle ait atteints au cours des quatre dernières années. Snapchat compte désormais 293 millions d’utilisateurs actifs par jour, soit une croissance de 23% depuis l’année dernière.

Snap est devenu public en 2017 avec un Valorisation de 24 milliards de dollars, mais peu de temps avant, l’application de partage de photos éphémères a connu un énorme hoquet : Instagram a cloné sa fonctionnalité Stories alors unique. Après le lancement d’Instagram Stories, Snapchat la croissance a ralenti de 82 %. Puis, lorsque Snapchat a repensé l’interface de son application, Kylie Jenner tweeté qu’elle n’utilisait plus l’application, ce qui a fait que l’évaluation de l’entreprise baisse de 1,2 milliard de dollars.

Mais Snapchat a tenu bon et a fait un revenir. Son chiffre d’affaires a atteint un niveau record de 911 millions de dollars au quatrième trimestre de 2020, puis est descendu à 770 millions de dollars le trimestre suivant. Maintenant, le chiffre d’affaires de Snapchat au deuxième trimestre de 2021 dépasse son précédent record pour atteindre 982 millions de dollars.

La croissance de l’application au deuxième trimestre pourrait être attribuée au retour des annonceurs qui ont réduit leurs dépenses au plus fort de la pandémie, ainsi qu’à la rétention des utilisateurs qui ont afflué vers l’application pendant le verrouillage. Comme de nombreuses plateformes de médias sociaux, Snapchat a augmenté son chiffre d’affaires et sa base d’utilisateurs pendant la pandémie, mais il ne s’agit pas seulement de réengager les utilisateurs avec une application dont ils sont issus. Alors que TikTok explosait sur la scène et que le économie créatrice explosé, Snapchat a suivi en créant Projecteur, un clone de TikTok, et en investissant dans les applications de réalité augmentée.

“Nous avons fait des progrès significatifs avec notre plate-forme de réalité augmentée ce trimestre”, a déclaré Spiegel. « Plus de 200 millions de Snapchatters s’engagent avec la réalité augmentée chaque jour en moyenne, et plus de 200 000 créateurs utilisent Lens Studio pour créer des lentilles de réalité augmentée pour notre communauté.

Le mois dernier, Snapchat est devenu viral pour son Lentille de style 3D de dessin animé, ce qui vous fait ressembler à un personnage dans un film Pixar. Spiegel a spécifiquement mentionné cet objectif comme une caractéristique qui “a mis en évidence le pouvoir des Lenses de devenir viral à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de Snapchat”. Mais au-delà des filtres de visage amusants, Snapchat utilise la RA pour séduire les partenaires de commerce électronique. L’application a développé des expériences AR pour Walt Disney World, Smile Direct Club, Zenni Optical, elf Cosmetics, Ralph Lauren et plus encore. Cela inclut des capacités d’essayage pour les montres, les bijoux, les lunettes, les sacs à main, le maquillage et même les vêtements. Lors de son Partner Summit en mai, Snapchat a révélé une mise à jour qui permet aux utilisateurs scanner les tenues des amis pour trouver des recommandations d’achat pour des styles similaires.

“Nous avons encore beaucoup de travail à faire pour développer notre technologie et augmenter l’adoption de la RA, mais nous sommes ravis des résultats que nos partenaires voient alors que nous investissons dans notre opportunité de caméra à long terme”, a déclaré Jeremi Gorman, directeur commercial de Snap. . « Nous sommes confiants dans notre opportunité à long terme et sommes ravis de doubler nos achats et le commerce via la réalité augmentée. »

En mars, Snap a acquis Analyse d’ajustement, une startup basée à Berlin qui aide les acheteurs à trouver les vêtements et les chaussures de la bonne taille lors de leurs achats en ligne. Combiné à l’investissement de Snap dans la RA, pourrions-nous éventuellement utiliser la RA pour voir quelle taille de vêtements commander ? L’application de ce type de technologie devrait être gérée avec sensibilité, d’autant plus que les taux de troubles de l’alimentation chez les adolescents sont à la hausse.

Au-delà du commerce électronique, Snapchat a recherché des partenariats stratégiques avec des sociétés de divertissement telles que HBO Max et Groupe de musique universel et a doublé sa Lunettes, des lunettes qui créent des expériences AR. Bien sûr, Facebook travaille sur lunettes de réalité augmentée trop. Mais pour les deux entreprises, les récents succès de Snap montrent l’adoption croissante et la valeur des expériences AR.





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