SiriusXM lance ‘TikTok Radio’, une chaîne musicale présentant des hits viraux hébergés par des stars de TikTok – TechCrunch

Si des chansons virales de TikTok comme “Where’d All the Time Go?” de Dr. Dog? ou « Bezos I » de Bo Burnham n’étaient pas déjà coincés dans votre tête en boucle, maintenant ils pourraient l’être. Aujourd’hui, SiriusXM a lancé une chaîne TikTok Radio, qui présente des créateurs de TikTok en tant qu’hôtes de chaîne. La station est conçue pour ressembler à une « version radio du flux « Pour vous » de la plate-forme », Sirius XM a dit.

SiriusXM, société mère de Pandora, annoncé cette chaîne musicale en mai, taquinant le lancement avec listes de lecture Pandora organisées d’influenceurs comme Bella Poarch, dont vidéo de synchronisation labiale de “Soph Aspin Send” de Millie B [M to the B]” est le vidéo la plus aimée sur TikTok.

Avec son partenariat TikTok, SiriusXM cherche à capter un public plus jeune – sur l’application TikTok elle-même, DJ Habibeats (@djhabibeats) et DJ CONST (@erinconstantineofficial) seront chacun mis en ligne sur TikTok chaque semaine tout en DJ sur TikTok Radio. D’autres animateurs créateurs sur TikTok Radio – comme Billy (@8illy), Cat Haley (@itscathaley), HINDZ (@hindzsight), Lamar Dawson (@dirrtykingofpop) et Taylor Cassidy (@taylorcassidyj) – offriront « The TikTok Radio Trending Ten, ” un compte à rebours hebdomadaire des chansons tendance sur TikTok. Pour promouvoir la station au cours de sa première semaine, des artistes comme Ed Sheeran, Lil Nas X et Normani apparaîtront à l’antenne.

La musique est tellement ancrée dans la culture TikTok qu’elle influence régulièrement les charts Billboard – “Rumours” de Fleetwood Mac, sorti à l’origine en 1978, est à nouveau apparu dans le top 10 des albums Billboard en 2020 après avoir été présenté dans un TikTok viral. Même un Parodie sur le thème de Fortnite de “American Boy” d’Estelle – initialement téléchargé en 2018 sur YouTube – avait un beau moment sur TikTok.

“Nous sommes ravis de lancer TikTok Radio sur SiriusXM, qui ouvre les artistes et les créateurs comme cet incroyable groupe d’hôtes à de nouveaux publics”, a déclaré Olé Obermann, responsable mondial de la musique de TikTok, dans un communiqué. « Maintenant, les abonnés SiriusXM auront une nouvelle route pour découvrir les dernières tendances musicales et obtenir une première écoute des superstars musicales de demain. La chaîne capture une culture musicale révolutionnaire qui crée tant de joie et de divertissement sur TikTok grâce à la vidéo dans un format entièrement audio.

Bien que la base d’abonnés de SiriusXM continue de s’étendre, elle a connu une 34 % de croissance en glissement annuel de l’année dernière à aujourd’hui – il est encore nain par rapport aux géants du streaming comme Spotify, qui a 165 millions d’utilisateurs payants. SiriusXM a signalé un total de 34,5 millions abonnés au deuxième trimestre de cette année, le plus grand nombre, mais même Pomme Musique et Amazon Musique ont signalé près du double du nombre d’abonnés. Pandore a 6,5 millions abonnés payants. Au cours des dernières années, SiriusXM et Pandora ont conclu des accords avec des entreprises comme SoundCloud, Diffusion simple et Agrafeuse pour devenir plus compétitif à la fois dans le streaming de musique et de podcasts.

Pourtant, d’autres sociétés de streaming ont également manifesté leur intérêt pour le marché des Gen Z sur TikTok qui souhaitent écouter des versions complètes des chansons accrocheuses qu’ils entendent dans de courtes vidéos. Pomme Musique et Spotify les deux hébergent des listes de lecture de « succès viraux ». Mais une chaîne musicale par satellite à plein temps pousse la tendance un peu plus loin.