Instagram teste les publicités dans son onglet Boutique – TechCrunch


Instagram continue d’investir dans son activité de commerce électronique, Instagram Shops, avec le lancement d’un nouveau produit publicitaire, Ads in Instagram Shop. La société dit qu’elle teste actuellement le nouveau format, qui comprend à la fois des images uniques et l’option d’un carrousel d’images, avec certains annonceurs basés aux États-Unis avant une expansion sur d’autres marchés dans les mois à venir.

La société a d’abord présenté Boutiques Instagram l’année dernière dans le cadre d’un effort plus large de Facebook pour faire de ses plateformes sociales non seulement un endroit pour se connecter avec des amis et suivre les marques préférées, mais aussi une destination d’achat en ligne avec un expérience de caisse intégrée. Naturellement, ce type d’initiative se prête également au modèle publicitaire de Facebook, car les marques cherchant à se connecter avec les consommateurs pourraient payer pour une portée élargie.

Comme les autres produits publicitaires d’Instagram, Ads in Instagram Shop sera lancé avec un modèle basé sur les enchères, a déclaré la société. Les publicités n’apparaîtront que sur mobile, car l’onglet Boutique Instagram est une fonctionnalité uniquement mobile. Cependant, le nombre d’annonces qu’un consommateur individuel verra dépendra de la façon dont il utilise Instagram et du nombre de personnes qui achètent l’onglet Instagram. L’entreprise prévoit de surveiller le sentiment des consommateurs sur ce point, afin d’équilibrer les publicités et le contenu.

Initialement, Instagram travaille avec une poignée d’annonceurs américains qui testeront le produit et fourniront des commentaires, notamment Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare paint, JNJ Gifts, DEUX et Fenty Beauty. Ces marques englobent certaines des catégories de produits les plus populaires que les utilisateurs d’Instagram aiment acheter, notamment la beauté, la décoration intérieure, les produits pour animaux de compagnie, les voyages, etc.

La société n’a pas encore divulgué de calendrier exact pour le déploiement plus public des publicités, mais indique que le plan est d’étendre le nouveau format aux annonceurs d’autres marchés non américains au cours des prochains mois.

L’onglet Boutique Instagram a été l’un des ajouts les plus controversés de l’application ces dernières années, car il remplacé le populaire onglet « Activité » (bouton cœur) dans la ligne de navigation du bas – un changement qui a rendu l’application plus commerciale que par le passé et a aliéné certains utilisateurs. Aujourd’hui le la communauté créative évalue ses options alors qu’Instagram s’éloigne davantage de ses racines de partage de photos avec d’autres nouveaux ajouts, comme son clone TikTok Reels.



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