Facebook va-t-il devoir se séparer de Giphy ?


Facebook va-t-il devoir se séparer de Giphy ?

Facebook pourrait être contraint de vendre Giphy, la plateforme de partage
de GIF animés, en raison d’un possible conflit de concurrence. Le réseau
social a fait l’acquisition du service en 2020 pour
400 millions de dollars et a annoncé Giphy rejoindrait l’équipe d’Instagram dont Facebook est
également propriétaire.

Or, l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (Competition
and Markets Authority, CMA) vient de déclarer qu’après avoir examiné
l’acquisition de Giphy, elle exprimait des préoccupations qui, si elles étaient confirmées, « pourraient obliger Facebook à annuler l’opération et à vendre Giphy dans son intégralité ».

Facebook a répondu qu’il n’était pas d’accord avec les conclusions préliminaires de
la CMA et considère qu’elles ne sont pas étayées par des preuves. « Comme
nous l’avons démontré, cette fusion est dans le meilleur intérêt des
personnes et des entreprises du Royaume-Uni, et du monde entier, qui
utilisent Giphy et nos services. Nous continuerons à travailler avec la CMA
pour dissiper l’idée fausse selon laquelle l’opération nuit à la concurrence
».

Effet boule de neige ?

Pour la CMA, l’acquisition de Giphy par Facebook pourrait conduire le
réseau social à refuser l’accès aux GIF à ses rivaux tels que
TIC Tac,
Snapchat et
Twitter, à moins qu’ils ne fournissent en échange des données sur leurs
utilisateurs.

L’autorité ajoute que ce rapprochement pourrait également nuire à la
concurrence dans le domaine de la publicité en ligne, car Giphy proposait
des annonces payantes aux États-Unis et prévoyait d’étendre ce service à
d’autres pays, dont le Royaume-Uni. « Cela aurait amené un nouvel acteur
sur le marché de la publicité et un challenger potentiel pour Facebook.
Cela aurait également encouragé une plus grande innovation de la part des
autres acteurs du marché, y compris les sites de médias sociaux et les
annonceurs
», estime la CMA. Lorsque
Facebook a acquis Giphy, les partenariats publicitaires payants ont été supprimés.

La CMA est en train de recueillir des témoignages des parties concernées
avant de rendre ses conclusions le 6 octobre. D’autres autorités de la
concurrence se penchent également sur l’acquisition de Giphy.


Article de CNET.com adapté par CNETFrance


Image : James Martin/CNET



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